Раскрутка, интернет, заработок, webmoney.

Как правильно подготовить текст для сайта, чтобы он работал...

Написание текстов для сайта

Современный интернет-маркетинг борется за «мгновенное внимание» и рассчитывает лишь на секунды, потраченные сверхзанятым и очень требовательным читателем на ваш текст. Если за эти секунды мы его ничем не зацепим, то… маркетинг вашей компании проиграл.

Дробите текст на фрагменты Одна из особенностей китайской кухни - стремление нарезать всю еду мелкими кусочками. Например, вам предложат ломтики курицы, а не куриную ножку как это часто принято у нас. Аналогичный принцип действует и в веб-среде: подавайте маркетинговую информацию небольшими фрагментами. Это позволяет: 

• хорошо расставить и минимизировать количество акцентов, выделить главную мысль
• упростить знакомство с информацией с экрана монитора 
• корректно организовать гипертекстовую среду (см. дальше).

Выделяйте все логически завершенные фрагменты текста в отдельные страницы. Делайте сами страницы короткими (максимум полтора экрана), пишите броские и осмысленные заголовки. Старайтесь не потерять при этом целостность всего материала. Помните: «одна страница - одна решаемая задача» Базовая задача маркетингового текста - побудить читателя совершить определенное действие, скажем, заполнить форму для отправки заявки на поставку услуг. Поэтому, как ни банально это звучит, специалисту по маркетингу важно осознавать цель написания каждого фрагмента. И не творить «нецелеориентированный» материал. В идеале каждая страница должна помогать клиенту решать какую-то конкретную задачу (например, «узнать стоимость принтера», «найти номер телефона сервисного центра»). Чем яснее продемонстрирована эта задача, тем лучше. Любые, даже самые заурядные сложности или неудобства, как правило, приводят к мгновенной потере интереса со стороны клиента. Учитесь писать и поддерживать гипертекст Одно из препятствий, которое необходимо ментально перерасти, это привычка к линейному и последовательному изложению мыслей.

Именно так нас учат писать тексты в школе и в институте. Веб-среда ориентирована на другой формат - объемный, нелинейный, ветвящийся. В ней текст должен быть составлен так, чтобы читатель мог двигаться по нему преимущественно «вглубь», а не в «ширь». На веб-сайте читатель скорее «чистит луковицу, изучая ее слои», чем «листает книгу». Он движется по удобному для него маршруту, а не по заранее заданной автором траектории (это, кстати, совсем не исключает необходимости проработки типовых сценариев такого движения). Великолепным примером хорошей организации гипертекста является Wikipedia, дающая возможность углубиться в любую тему практически до бесконечности. Гипертекст сложно не только писать, но и поддерживать. Серьезные трудности возникают с обеспечением корректности ссылок из «тела» страницы в том случае, если на сайте информация постоянно изменяется и переструктурируется. Представьте, например, что вы потратили массу времени на расстановку ссылок из обзорной статьи про принтеры на соответствующие позиции в электронном каталоге продукции. А сам каталог на следующий день трансформировался. Результат - десятки «битых» ссылок, каждая из которых будет крайне удручающе действовать на вашего потенциального клиента (и поискового робота, кстати, тоже). А если таких статей десятки или сотни? Здесь, к сожалению, не вполне помогают даже программные средства. Они позволяют отыскать ссылки, ведущие на несуществующие страницы, но не способны проверить смысловую корректность ссылки (например, чтобы ссылка «Цена на принтеры» не стала вдруг уводить на страницу с ценами на мониторы). Как решить эту проблему? На сегодня практически единственный путь - это привлечение к работе крайне усидчивых и трудолюбивых сотрудников и составление чек-листов для публикаторов («изменил такую-то информацию, проверь тут, тут и тут…»).

Планируйте затраты ресурсов на эти операции. Но не отказывайтесь от них! Это крайне важная часть работы с вашими клиентами. Помните, что количество гиперссылок в тексте (и даже в одном предложении) должно быть достаточно разумным, чтобы не погубить сам материал. Следите за информативностью самих названий ссылок. Используйте сложное и красивое форматирование Что можно сделать с оформлением текста? Выбор достаточно широк. Вот несколько примеров:

1. Выделить фрагмент текста:

• жирным или курсивом (но только не подчеркиванием, чтобы не возникало путаницы со ссылками). Например, акцентировать таким образом ключевые слова или просто украсить начальные фразы в абзацах. 
• изменением размера шрифта. Этот прием действует даже в рамках одного предложения. Например, можно выделить в тексте основные количественные данные
• прописными буквами (правда, с угрозой для удобства читаемости)
• цветом.

2. Использовать врезки, выноски или графические текстовые баннеры. Обширный опыт подобных приемов накоплен издателями газет и журналов (для примера возьмите любой качественный глянцевый журнал).

3. Применить 2-х или 3-х колоночное форматирование.

4. Отдельно акцентировать заголовки (цветом или, например, расположением их сбоку от текста) Эти и другие приемы позволяют существенно оживить текст, сделать взаимодействие с ним гораздо более комфортным. При этом, сам набор способов форматирования необходимо стандартизовать, чтобы не получить в итоге чрезмерную пестроту. Не делайте основной шрифт слишком мелким. Иллюстрируйте Часто лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать даже самое хорошее описание. Включайте в текст осмысленные иллюстрации, диаграммы и таблицы.

При грамотном подходе, их информационная емкость превосходит аналогичный показатель «голого» текста в несколько раз. В целом ряде случаев иллюстрации - обязательный элемент. Например, это справедливо для каталога продукции, который может сопровождаться не только обычными фотографиями, но и мультимедийными роликами и сервисами сравнения товаров. Все иллюстрации должны пройти проверку на клиентоориентированность. Скажем, присутствие на сайте портрета руководителя может льстить его личному самолюбию, но часто совершенно не создает дополнительной ценности для Клиента. А, значит, такой портрет показывать совершенно не обязательно. Фотографии сотрудников позволяют придать компании «человеческое лицо» и одновременно служат хорошим инструментом для конкурентов, охотящихся за грамотными специалистами.

Добавьте «фишки» Задайте себе вопрос: «Что может зацепить внимание читателя?». Поиск ответа на него побудит вас искать «фишки», которые смогут выделить ваш текст на фоне миллиардов других страниц, размещенных в Сети (или вы искренне думаете, что ваш текст абсолютно уникален и суперинтересен?!). Украсьте текст неожиданной игрой со смыслами, «вкусным» набором слов или элегантной структурой предложений. Опасайтесь быть банальным. Ищите свежие и сочные идеи. Типичный и очень яркий пример банальности – большинство текстов «О компании» (скажем, в сфере веб-разработок). Откройте 10 любых сайтов, и вы увидите практически одни и те же слова: «мы молодая, энергичная и динамично развивающаяся компания….», «предлагаем комплексное решение проблем заказчика»… Подобные формулировки кочуют с одной страницы на другую, не давай никакого эффекта. Это пустые слова и не более того.

Гораздо продуктивнее использовать факты (например, назвать точное число проектов, указать перечень используемых технологий, привести список рекомендаций и т.д.). Показывайте свои преимущества и отличия так, чтобы ваши слова можно было проверить. Учитывайте требования поисковых роботов Оптимизация сайта под требования поисковых систем - отдельная и большая тема для разговора. Обязательно уделите этому внимание, но помните, что маркетинг ориентирован все-таки на людей, а не роботов. Поэтому следовать многим рекомендациям оптимизаторов надо с учетом здравого смысла и ваших маркетинговых целей. Практически всегда имеет смысл отдать такой проект специалистам.

Проверка обратных ссылок отменяется, обратные ссылки у Яндекса отключены

Обратные ссылки в Яндексе отменяются

Из Яндекса более нельзя получать информацию об обратных ссылках на сайты. В онлайновый анализатор сайтов be1.ru уже внесены соотвествующие изменения. Этот поворот может обрушить рынок платных ссылок (а это несколько десятков миллионов долларов). Кроме того может получить новое развитие одна прошлогодняя идея.

Как известно, компания bdbd уже предлагала выкачать весь Рунет и самим его анализировать. Для этого в 2006 году в штат компании был приглашен независимый тогда оптимизатор-аналитик Евгений Трофименко. Однако у того не было опыта создания таких крупных (с точки зрения трафика и объема хранимых данных) проектов, и он не сумел сразу найти команду профессионалов, которая бы сумела его реализовать.

Как известно обратные ссылки показывают Google, Yahoo!, Rambler, Апорт и др. Но полнота их поиска по Рунету оставляет желать.

Заработать деньги играми - GoldenClone игра за деньги?

Игра goldenclone предлагает играть в онлай и получать за это реальные деньги, эти деньги можно вывести через e-gold.

Обнаружил необычную ролевую игру, появилась она недавно и еще только развивается. Игра называется GoldenClone и ее необычность заключается вот в чем. Она предлагает вам стать одним из жителей виртуального мира (место действия goldenClone Россия) и начать делать карьеру, заседать в думе и всячески развивать своего персонажа (харизма, лидерство и пр.). Пока основной гейплей GoldenClone в разработке и всем предложено только прокачивать персонажа, но необычность тут как раз в том, что деньги, заработанные в этой игре GoldenClone можно обменять на реальные по курсу 1 золотая монета = 1$.

Деньги пока предлагается зарабатывать путем набора "бродяг" и превращением их в рабочих. По сути это набор персонажей для нового игрового мира. За вербовку хорошо платят. Чтобы начать, надо самому стать рабочим, заплатив 5 золотых взноса. Деньги можно либо заработать либо, если не хотите ждать, ввести через платежные системы.

GoldenClone мне напоминает сетевые конторы типа IntWay, но в отличает от них goldenclone построена на базе игры и по словам разработчиков собирается развиваться в полноценный игровой мир с купцами, рабочими и даже императором. А пока многие поняли, что на старте можно хорошо раскачаться и спешно поднимают свой статус в игре. На днях обещали ввести первые игровые действия, посмотрим...

У игры есть и своя партнерка, она тоже не совсем обычная, похожа на мамбу. После регистрации на сайте проекта goldenclone вы можете приводить в игру людей и получать % от их заработка в игре. В некоторых играх тоже такое практикуется, но тут разница в том, что деньги реальные.

Roboxchange создает проблемы

Многоцелевой обменник roboxchange известен многим за счет активной рекламы, а что творится у него с партнеркой?

Многим известен обменник валют roboxchange, который появился одним из первых и успел отхватить хорошую долю рынка. И он один из первых, кто открыл партнерку, вы можете привести на roboxchange людей который обменяют там деньги, и получить с этого часть суммы.

Но что-то пошло не так или прибыли дают владельцам повод расслабиться... Сначала roboxchange сделал выплаты вместо webmoney в другой мало известной валюте, а затем со странной периодичностью админка roboxchange в партнерке просто молча не пускает войти. Суппорт отмалчивается... доверие к roboxchange падает, сворачиваем удочки, идем на другую речку...

Что такое НЕПОТ...

Что тревожит нашего среднего SEOшника последнее время? Вдумчивый мониторинг форумов и блогов дает ответ: непот.

Это загадочное слово стало почвой для настоящей массовой паранойи. Итак, прием ведет штатный мозгоправ SEONEWS, тема беседы – непот-фильтр Яндекса и как с ним жить. Беседа будет проходить в формате тревожных вопросов оптимизатора и спокойных, профессионально-уверенных ответов специалиста. Впрочем, пациенты, которые по-советски комплексуют лечить нервы у специалиста, могут воспринимать статью как традиционный FAQ.

- Доктор, я постоянно слышу вокруг слово "непот". Это нормально?
- Это, милейший, совершенно нормально. Еще до Нового Года Яндекс всерьёз взялся за совершенствование алгоритмов ранжирования, как это называет он, aka борьбу с оптимизаторами, как это называем мы. В результате, имели место массовые потери позиций, падения тИЦа, уменьшения бэклинков и прочие жуткие трагедии. Психиатрии известен такой феномен: когда человек неожиданно оказывается в эпицентре деструктивных и неподвластных ему обстоятельств, его психика отчаянно ищет зацепку в рациональном. Найдена веская причина происходящего – всё логично, паника утихает, жить можно. Оптимизаторы уцепились за так называемый непот

- Когда же всё началось? Я не появление непота имею в виду, это узнать невозможно. Когда началось массовое к нему внимание?
- посмотрим на динамику запросов "непот", "непот-фильтр" в Яндекс при помощи Яндекс.Директа. Небывалый всплеск интереса к слову "непот" зафиксирован еще в ноябре прошлого года. В декабре-январе произошел резкий спад – неудивительно, страна празднует, тут не до непотов, а оптимизаторы в шоке из-за новогодней девальвации тИЦа и затаившись, ждут, что будет дальше. С началом весны начался и постепенный рост интереса к "непоту", вплоть до пика в марте. Статистики по маю нет, так как он не закончился, но представить её себе не трудно. Посмотрим на статистику по запросу "непот-фильтр". Картина практически та же, но есть сюрприз. Просто "непот" осенью был гораздо популярнее, чем весной. Фильтр же стал интересен людям только в марте. Интересный процесс осмысления, не правда ли? 

- Доктор, я ничего не понимаю!! То непот, то фильтр, что значат все эти слова?
- Не нервничайте же. Есть еще и непотистский спам, и…. хорошо-хорошо, давайте по одному. Хронологически первым появился термин "непотистский", и случилось это, естественно, не в вечно отстающем Рунете. Этот термин начал массово появляться уже в 1999 году в исследовательских работах сециалистов по ссылочному ранжированию документов в интернете. Поскольку эти специалисты, по странному стечению обстоятельств, работают в поисковых системах, среди них есть до боли знакомые люди – Ларри Пейдж и Сергей Брин. Другие известные теоретики ранжирования и непотизма – г-да Бхарат, Чакрабарти, Гибсон, Кляйнберг, Хайцингер и другие. Термин "непотизм" в оригинале означает "оказание предпочтений друзьям или родственникам перед обычными просителями лицом, наделенным полномочиями". Говоря по-русски, кумовство. Применительно к ссылкам – простановка ссылок на сайт по дружбе, в обмен или за деньги вместо их естественного появления. Естественность ссылок – это то, на чем держится сама идея ссылочного ранжирования. В идеале, один сайт ссылается на другой только в знак признания его качества и ценности для пользователя. В таком случае, чем больше у сайта ссылающихся, тем выше он ранжируется. Этот принцип используется оптимизаторами для искусственного наращивания ссылочного веса путем обмена ссылками и их покупки. Ссылки "по знакомству" имеют полное право на существование – но не должны влиять на ранжирование. Таким образом, непотистский спам – это один из видов поискового спама, заключающийся в простановке ссылок на сайт для манипуляции его ранжированием в поисковике. Непот-фильтр – это санкция, налагаемая на сайты, которые ссылаются на другие ресурсы не из "естественных побуждений", а с целью помочь их продвижению в поисковой системе. Суть санкции состоит в неучете при определении веса сайта-акцептора ссылок с сайта-донора. Важно понимать, "прародители непота" понимают под ним неучет в процессе ссылочного ранжирования любых неестественных ссылок на сайт. В Рунете же устоялось мнение, что непот-фильтр создан для борьбы с покупными ссылками. А это лишь вершина айсберга.

- Неучет означает нулевое влияние такой ссылки?
- Доподлинно неизвестно. Есть вероятность, что вес "занепоченной" ссылки уменьшается, но не исчезает абсолютно, причём существуют градации строгости непот-фильтра. Но это лишь гипотезы

- Кругом неизвестность… Доктор, это очень нервирует. Хоть что-то о непот-фильтре известно наверняка?
- Известно о нём лишь то, что вебмастера выяснили собственноручно, путем экспериментов, наблюдений и аналитики. Но, во-первых, этим данные не всегда стоит безоговорочно доверять (не всем экспериментаторам хватает знаний и умений сделать всё правильно), во-вторых, по-настоящему ценными данными с вами поделятся только под дулом пистолета – слишком велика коммерческая ценность такой информации.

- Кому вообще нужен этот загадочный непот? Неужели Яндекс так ненавидит оптимизаторов, что решил отнять у них последний действенный метод продвижения в высококонкурентных тематиках – платные "жирные морды"???
- Не надо видеть вокруг врагов, это уже мания. Яндекс с момента своего появления декларировал в качестве главной ценности и цели существования качественный поиск. То есть, для короля Всея Рунета недоросль Вася Пупкин, который хочет скачать реферат про Лермонтова, милее и дороже гениального оптимизатора, который изучил полный курс лингвистики, программирования и матанализа и расшифровал все поисковые алгоритмы. Яндекс работает для того, чтобы Вася нашел реферат, скачал и получил заслуженную тройку. Мы-то, конечно, догадываемся, что идеально релевантная выдача не слишком выгодна самому Яндексу. Кому тогда будет нужна контекстная реклама? Но этот вопрос Яндекс способен решить и без помощи оптимизаторов. Поэтому непот-фильтр – это вовсе не проявление желания отравить жизнь SEOшникам. И даже смерть ссылочного бизнеса тут не цель. Главная цель – лишить смысла существование линкопомоек, сателлитов, "ссылочных клубов", и прочего поискового мусора.

- Мусор – это, конечно, плохо. Но представьте себе, доктор, такую ужасную ситуацию: допустим, на сайте Lib.ru наивно стоит блок покупных ссылок. И помимо него – ссылка на библиотеку Маши Ивановой, которая понравилась случайно проходившему мимо самому Максиму Мошкову, и он решил поддержать талантливую библиофилку линком с хорошим весом. Получается, что непот-фильтр убивает те самые естественные ссылки, для охраны которых и был создан!
- А вот в этом месте предлагаю вспомнить Сократа. Который сказал замечательную фразу – "я знаю, что ничего не знаю". Всё, что мы знаем о непоте – это слово проскочило у Садовского в одном из интервью. Мы не знаем, вручную или автоматически налагается санкция. Мы не знаем, убивается ли передаваемый вес ссылок, или только уменьшается. Мы не знаем, все ли ссылки на странице маркируются Яндексом как "непотистские", или есть критерии "амнистии" – тематичность, текст анкора, какие-то качества сайта-реципиента. Мы не знаем, каковы дальнейшие планы Яндекса – затягивать петлю фильтрации на горле ссылочного продвижения, или приостановить ужесточение санкций до обработки данных.

- Ага, то есть, вы тоже верите, что недавно был массовый автоматический непот-бан??
- Все обстоятельства говорят в пользу этого вывода.

- И что же будет дальше?
- а это зависит от ваших действий. Работайте так, чтобы непот-фильтр не мог вам повредить. Направляйте свои усилия не на поисковые машины, а на людей. Прекратите глумиться над принципом "Content is the King" и идеологией "ДСДЛ". Примитивное бодание с Яндексом, который сильнее вас – это тупиковый путь. Конечно, это не призыв бросить разгадывать поисковые алгоритмы – это очень весело и отлично развивает мозг. Но, как говорят англичане, "Don't put your eggs in one basket".

- Вот сейчас всё брошу, и пойду делать сайт для людей, ага… Заказчику позиции нужны прямо сейчас, он не будет слушать речи про социальный веб и продвижение 2.0.
- А вот агрессия – это уже лишнее. Впрочем, я так и думал, что большинство оптимизаторов предпочтет неделями обсуждать на форумах непот-фильтр, нежели попытается внести в работу принципиальные изменения. Хорошо, давайте продолжим беседу о непоте. Что вас еще беспокоит?

- Вы тут недавно упомянули, что неизвестно, одинаково ли теряют вес все ссылки. Может, выход здесь?
- Это пока утопия. На сегодняшний день непот-фильтр накладывается на сайт целиком. Соответственно, любая ссылка, донором которой является данный сайт, перестает учитываться в ранжировании. Гибнут естественные ссылки – это действительно так. Хотя нет, гибнут – всё же не то слово. Конечно, если смотреть глазами традиционного оптимизатора, ссылка, не передающая веса – это бесполезный артефакт. Но пользователи-то по ней ходят! А привлечение целевого трафика на сайт лично мне всегда и представлялось задачей SEO. C другой стороны, для обработки каждой ссылки потребуются огромные вычислительные мощности – если Яндекс ими и располагает, то явно не готов на такие цели тратить. Так что с относительной уверенностью можно сказать – сайт фильтруется целиком.

- А как насчёт строгости наказания? Все же, обнуляется или уменьшается вес?
- А Яндекс его знает… Оптимизаторы уже даже терминологию изобрели: "блокирующий непот" – обнуляет ссылки, "понижающий непот" – соответственно, уменьшает их вес. Основания – те же: обмолвка Садовского в интервью о "понижении" веса. Но вам об этом даже задумываться не стоит: Яндекс ничего не расскажет, а получить эти данные экспериментальным путем практически невозможно. Слишком сложный и трудоемкий эксперимент, уравнение с десятком неизвестных.

- Доктор, а вдруг у меня непот? Как диагностировать эту жуткую заразу?
- А не желаете ли ключ от квартиры, где деньги лежат? ;) На самом деле, есть несколько авторских способов вяыявления непота, есть даже скрипты и надстройки к браузеру, но даже сами создатели не скрывают: стопроцентно верного результата способы не дают. Ни однозначно здоровым, ни однозначно больным сайт признать невозможно. Многие пользуются таким, к примеру, способом определения непота: В Яндекс делается поисковый запрос вида ("текст ссылки"<
- А если я понял, что подхватил непот – что делать? К кому обратиться? Что со мной будет?
- Есть мнение, и не только мое, что болезнь эта неизлечима. По крайней мере, усилиями самого больного. Зато иногда проходит сама – есть эксперименты, которые показывают: через полгода, если вы себя хорошо вели, непот-фильтр снимается. Так что, в первую очередь – не лечение, а профилактика.

- И что надо делать, чтобы избежать непота?
- Думать, мой ищущий легких путей друг, только думать. Как бы вы, на месте поисковика, определили, что ссылка на сайте стоит за деньги, а не потому, что захотелось? То, что лежит на поверхности – нетематичность, массовость, особенности размещения. Блок внизу страницы – веский повод для подозрений. Блок вообще где бы то ни было – не менее веский. Думать, кстати, придётся самостоятельно, потому что если вы с большими наивными глазами зададите этот вопрос авторитетному дяденьке-оптимизатору, ответ будет один: причина непот-фильтра – жадность сайтовладельца. За одну-две ссылки на "морде" практически наверняка никого не оштрафуют – иначе придётся штрафовать всех.

- Вы меня почти успокоили. Теперь я хотя бы знаю, что такое непот и как с ним жить…
- Успокоились, говорите? Тем временем, непот-фильтр – не единственное, о чём стоило бы беспокоиться. Как вам такая фраза из письма саппорта Яндекса одному пользователю: Лицом, ответственным за создание или поддержание указанного сайта была нарушена «Лицензия на использование поисковой системы Яндекса» – http://www.yandex.ru/info/termsofuse.html#spamer. В частности, Ваш сайт использует ссылочный спам, то есть размещает и получает ссылки, предназначенные исключительно для воздействия на алгоритмы поисковой системы. В силу того, что Яндекс не может корректно отранжировать страницы вашего сайта и сайтов, цитируемых вашим, по многим поисковым запросам, мы вынуждены временно игнорировать ссылки на сайт Говоря более живым языком, слишком активному сайту-акцептору при злоупотреблении непотистским спамом могут вообще отключить ссылочное ранжирование.

- Доктор, я вам, конечно, верю, но давайте спросим Яндекс, вдруг на этот раз расскажут? ("Больной, чего с него взять" – мудро и устало вздохнул доктор, но письмо в Яндекс написал. И, к немалому собственному изумлению, получил ответ). Ликбез из первых рук.
- Существует ли непот-фильтр? Что это такое? Почему он называется именно так, откуда произошел термин? Для чего он нужен Яндексу? Пользователям? Владельцам сайтов?
- Александр Садовский: "Непот-фильтр" - жаргонное название. Термин "непотизм", в отношении ссылок появился давно, одно из первых упоминаний было в статье Бриана Дэвисона "Recognizing Nepotistic Links on the Web (2000)": "nepotistic links - links between pages that are present for reasons other than merit". Фильтрами оптимизаторы называют любые алгоритмы, противодействующие спаму и накруткам факторов ранжирования. Насколько я понимаю, под "непот-фильтром" в среде веб-мастеров подразумевается алгоритм, который приводит в снижению веса некоторых ссылок или полному их неучету. В Яндексе мы не используем данный термин. Ссылки, поставленные с целью "накрутки", приводят к снижению качества ранжирования. Подавляя "накрутку", мы улучшаем поиск, за которым приходят пользователи на Яндекс. Борьба с обманом алгоритмов полезна и владельцам сайтов -- она помогает им сосредоточиться на улучшении контента, коммуникации с пользователями на сайте, снижает соблазн заняться деятельностью, которая бесполезна для посетителей сайта и замусоривает Рунет, в котором мы все живем.

- Как владелец сайта может узнать, что его ресурс "наказан" непотом? Что он может предпринять, если это оказалось правдой?
- Александр Садовский: : Полный или частичный неучет исходящих ссылок -- это не наказание. Ни пользователи поиска, ни владелец хорошего ресурса, развивающий его ради посетителей, как правило ничего не замечают, так как сайт продолжает находиться по целевым запросам. Страдают только те сайты, которые жили не за счет качества контента, а исключительно за счет накруток ссылками или их продажи, но им сообщать это мы не планируем.

- Каковы причины непот-санкционирования сайта?
- Александр Садовский: : Мы хотим поддерживать высокое качество поиска Яндекса и улучшать его.

- Возможно ли снятие с сайта непот-фильтра, или сайт "фильтруется" навсегда?
- Александр Садовский: : Алгоритмы, которые автоматически обнаружили "накруточные" ссылки, автоматически умеют как применять санкции, так и снимать их.

- Правы ли оптимизаторы в своих подозрениях, когда считают, что не так давно имело место массовое наложение непот-фильтра на сайты, продающие ссылки?
- Александр Садовский: : Мы постоянно совершенствуем алгоритмы борьбы со спамом и накрутками. Изменения алгоритма происходят всё время -- в мае, апреле, марте, феврале, январе и декабре. "Не так давно" тоже было, да и до следующего осталось ждать "не столь уж долго". :-)

- Ссылки с сайтов под непотом вообще не учитываются при ссылочном ранжировании, или имеют меньший вес? Существуют ли градации "строгости" непот-фильтра?
- Александр Садовский: : Это детали алгоритма, которые мы не раскрываем.

Оптимизация сайта

ТИЦ, ВИЦ и PageRank на вашем сайте

Почти каждый владелец сайта однажды сталкивается с ТИЦ, ВИЦ и PageRank, что это и как?

Взвешенный индекс цитирования Яндекса, он же вИЦ, – параметр, все реже встречающийся в мыслях оптимизаторов Рунета, в беседах за кружечкой пива, в форумных темах и записях блогов.

Параметр, само определение которого обросло мифами и небылицами. Многие просто не верят в его существование, а фраза «Да я еще вИЦ в тулбаре видел!» помогает определить оптимизаторский стаж говорящего – не менее 5 лет… Так существовал ли этот параметр ранжирования в природе или это всего лишь оптимизаторские сказки?

Понятие «Индекс Цитирования» пришло в интернет из научной литературы, где значимость статьи или другого труда определялось количеством упоминаний в других научных работах. Поэтому сначала был просто ИЦ, не «взвешенный» и не «тематический», и обозначал он просто количество ссылок на сайт. Отличия вИЦ и PageRank В то же время набирала обороты относительно молодая поисковая система Google, где в основе ранжирования результатов поиска лежал параметр PageRank – вероятность попадания пользователя на страницу. Вероятность эта рассчитывается также из внешних ссылок, но берется во внимание не только их количество, но и PageRank ссылающихся страниц.

Таким образом учитывалось мнение сообщества вебмастеров. Учет «веса» ссылающихся страниц как раз и следует называть взвешиванием, так одна ссылка с известной и весомой страницы значила больше, чем десяток ссылок, но с небольших, никому не известных страниц. Такую же методику определения веса страниц начали использовать в Яндексе, а назвали ее взвешенным индексом цитирования. Сами сотрудники Яндекса давали следующее определение этому параметру: вИЦ (взвешенный индекс цитирования) – показатель авторитетности страницы, аналог гуглевского PageRank с точностью до деталей реализации алгоритма расчета.

Значения вИЦ не только использовались при ранжировании документов, о чем явно упоминалось в разделе помощи, но и отображались в тулбаре Яндекса, примерно так же, как сейчас отображается тематический индекс цитирования – тИЦ. Значение выводилось до единиц, тогда на форуме говорили: «вИЦ моего сайта вырос до 73, упал до 58».

Уже тогда эти фразы были ошибочны, поскольку взвешенный индекс цитирования, как и Google PageRank, – характеристика отдельной страницы, но не всего сайта. Просто в тулбаре Яндекса выводилось значение вИЦ только для главной страницы, в отличие от PageRank, чья зеленая полоска плясала от страницы к странице, как, впрочем, пляшет и сейчас. Значение вИЦ в тулбаре Яндекса просуществовало до осени 2002 года, если я не ошибаюсь. К тому времени передовые оптимизаторские умы уже осознали влияние магии цифр и реальное влияние вИЦ на позиции страниц в результатах поиска, после чего ценообразовали вИЦы в у.е. и начали приторговывать сначала из-под полы, а потом и в открытую.

Возможно из-за этого и заменили в тулбаре значение вИЦ на тИЦ. Тему с обсуждением замены можно найти в архиве форума SearchEngines.Ru.

Отличия вИЦ и тИЦ

Появивишийся тИЦ – тематический индекс цитирования – напрямую связан с каталогом Яндекса, он также взвешивается, но учитывается уже не вес ссылающихся страниц, а тематическая близость ссылающегося сайта по каталогу.

Между вИЦ и тИЦ есть некоторые существенные отличия. Во-первых, тИЦ – характеристика всего сайта, а не отдельной страницы. Во-вторых, тИЦ напрямую не влияет на ранжирование результатов основного поиска, а только на результаты поиска по каталогу. Последнее утверждение неоднократно подвергалось сомнению и вызывало бурные споры, ведь при увеличении тИЦ сайт, как правило, поднимался выше в результатах поиска.

Объяснялось и объясняется это просто – тИЦ растет не просто так, а чаще всего с увеличением количества внешних ссылок, но те же самые ссылки добавляют вес некоторым страницам сайта, вот и улучшаются позиции сайта в результатах поиска. Проверить утверждение можно было примерно так. Отмечались позиции сайта, не включенного в каталог Яндекса, по определенным запросам. После чего сайт добавлялся в каталог. Как правило, тИЦ сайта менялся скачкообразно, а позиции сайта в результатах поиска менялись незначительно. А что же вИЦ? Как в Яндексе определять вес отдельных страниц? Только косвенно, при помощи того же тИЦ и PageRank, того самого, который «с точностью до деталей реализации». Но значения PageRank сильно загрубляются и обновляются не чаще раза в квартал. Вот и говорят о «жирных мордах» для Яндекса, измеряя их жирность в единицах Google.

Что же касается влияния вИЦ на позиции страницы в результатах поиска, то безусловно такое влияние существует. В том же Google при построении результатов поиска используется более 200 различных параметров страниц и сайтов. Яндекс не был бы лидером рынка, если бы пренебрегал такими параметрами, как вес страницы. Если обратиться к архиву, можно найти высказывания Александра Садовского, тогда еще оптимизатора, что влияние вИЦ заметно при навигационных запросах, когда снижается влияние текста страниц. Там же Илья Сегалович отмечал, что вИЦ пересчитывается каждый раз при апдейте. Но все это эхо 2002 года. В настоящий момент вИЦ может использоваться для взвешивания текста внешних ссылок и его влияния на позиции страницы.

То есть, ключевые слова в тексте ссылки на странице с большим вИЦ сильнее поднимут в результатах поиска страницу, на которую эта ссылка ведет, чем та же ссылка с менее весомой страницы. Взвешенный индекс цитирования может использоваться и сам по себе, без учета текста, в тех же навигационных запросах, когда две страницы по всем остальным характеристикам примерно одинаковы. Все вышеизложенное не является истиной в последней инстанции, а всего лишь мнением автора. Вот как отвечал Илья Сегалович (по ссылке выше) на вопрос, что чувствуют разработчики Яндекса, наблюдая гадания на кофейной гуще по поводу работы их алгоритмов: «У нас нет никаких эмоций. Все детали алгоритмов есть и будут скрыты. Это совершенно нормально и, более того, необходимо».

Портрет белого оптимизатора - интервью.

Методы, используемые для оптимизации сайта, делят на черную оптимизацию и белую оптимизацию...

Михаил Кузьмин, ведущий специалист отдела продвижения компании BDBD: "Причина популярности чёрных техник – отвратительно низкий уровень среднего (типичного) оптимизатора Рунета"

- Итак, вы позиционируетесь в SEO-сообществе как "белый оптимизатор", без каких бы то ни было оговорок.

- Действительно, я считаю допустимым работу на клиента только белыми методами. Помимо вопроса эффективности и индивидуальных моральных принципов, такую линию поведения диктует сам ход эволюции рынка.

- Очень интересно. Но давайте для начала разберемся в понятиях.

- Провести границу между чёрной и белой оптимизацией очень легко. Она проходит по принципу отказа от создания и использования контента не для людей. Чёрная оптимизация, соответственно – это любой контент, в самом широком смысле этого слова, созданный на основе принципов ранжирования сайтов поисковыми системами, причем такой контент имеет своей целью воздействие на алгоритмы поисковых систем, а не на пользователя, а значит – не имеет права на существование. Кроме того, белая оптимизация предполагает отказ от использования для наращивания ссылочного веса за счет внешних ресурсов, которые для этого не предназначены.

- Как следствие из этих принципов, какие методы оптимизации вы относите к чёрным?

- Вообще, каждый метод оптимизации имеет "чёрную" и "белую" стороны, а суть остается одна и та же. К примеру, метод белой оптимизации – наполнение сайта качественным, уникальным, полезным для посетителя контентом. Противостоящие ему чёрные методы – это создание мошеннического или просто мусорного контента для поискового робота. Сюда относится и создание сеток сателлитов, и клоакинг, и невидимый текст, и прочие подобные действия. Что касается упоминавшихся ресурсов ссылочного веса, то это касается столь любимого юными оптимизаторами бесплатного обмена ссылками, линкообменников и линкаторов, мусорных каталогов, которые упорно продолжают называть белыми. По контрасту, белая оптимизация – это покупка платных ссылок на тематических ресурсах, размещение ресурса в серьёзных каталогах, наполнение сайта полезным для пользователя контентом.

- Я правильно поняла – покупка ссылок может считаться достойным, белым методом?

- Почему нет? Ссылки на своем сайте предлагает вебмастер-владелец данного сайта, и исключительно на его совести находятся потенциальные проблемы от присутствия на сайте этих ссылок, как-то: ущерб дизайну, уход пользователей с сайта, санкции со стороны поисковых систем…Покупка ссылок должна вестись грамотно, в таком случае она превращается в один из наиболее эффективных методов.